Comment Captiver Votre Audience grâce au Contenu ?

Vous créez du contenu en ligne, que ce soit sur un site web, un blog, une chaîne YouTube, un podcast, ou un réseau social, et vous souhaitez attirer et fidéliser votre audience ? Vous vous demandez comment créer du contenu qui soit à la fois informatif, divertissant, et inspirant ? Vous êtes au bon endroit !

Avant de démarrer, je vous recommande chaudement l’article « Comment bien démarrer la création de contenu » pour avoir les bonnes bases sur la création de vos contenu et vous orienter ensuite sur le choix du format. Nous allons voir ici ensemble les formats et le type de contenu qui fonctionnent le mieux pour captiver votre audience, c’est parti, vous connaissez la chanson : prenez votre thé ou café et un bon petit bagel, on y va !

Les formats les plus plébiscités

Certains formats évoluent, d’autres se déclinent, et clairement aujourd’hui la tendance est dans la vidéo. Le dernier gros boom a été lors du COVID et de l’explosion du format court grâce à Tiktok. Cela a pas mal chamboulé la consommation de nos contenus : on est en effet noyé sous les contenus et les informations, il est donc de plus en plus difficile d’attirer et de capter l’attention.

Voici les 3 formats qui captivent le mieux votre audience :

• La vidéo :

La vidéo est un format de contenu qui permet de transmettre un message de manière visuelle, sonore, et dynamique. La vidéo est très appréciée par les internautes, qui la trouvent plus attractive, plus divertissante, et plus facile à consommer que le texte. La vidéo est aussi très efficace pour démontrer votre expertise, votre valeur ajoutée, ou votre personnalité. La vidéo peut se décliner en plusieurs types, tels que les tutoriels, les témoignages, les interviews, ou les stories. Vous pouvez utiliser des outils comme Capcut, YouTube, ou Loom pour créer et diffuser des vidéos sur votre site web, votre blog, ou vos réseaux sociaux.

• Le podcast :

Le podcast est un format de contenu qui consiste à diffuser des fichiers audio sur un sujet donné. Il est très apprécié par les internautes, qui le trouvent plus pratique, plus intime, et plus engageant que le texte. Le podcast est aussi très efficace pour partager votre expertise, votre opinion, ou votre histoire, pour fidéliser votre audience, et pour créer une communauté engagée. Le podcast peut se décliner en plusieurs types, tels que les émissions, les interviews, ou les reportages. Vous pouvez utiliser des outils comme Anchor, SoundCloud, ou Podbean pour créer et diffuser des podcasts de qualité.

• L’infographie :

L’infographie est un format de contenu qui consiste à représenter des données, des statistiques, ou des faits de manière visuelle et synthétique. L’infographie est très appréciée par les internautes, qui la trouvent plus claire, plus informative, et plus ludique que le texte. L’infographie est aussi très efficace pour simplifier des informations complexes, pour attirer l’œil, et pour favoriser le partage. L’infographie peut se décliner en plusieurs types, tels que les diagrammes, les graphiques, ou les cartes. Vous pouvez utiliser des outils comme Infogram, Piktochart, Visme ou encore Canva pour créer et utiliser des infographies attrayantes.

Il y a bien évidemment plein d’autres formats qui font leurs preuves :

• Les études de cas :

Les études de cas sont des contenus qui présentent un problème réel rencontré par un client, et comment votre produit ou service a permis de le résoudre. Ce type de contenu est très efficace pour démontrer la valeur ajoutée de votre offre, pour rassurer vos prospects, et pour les inciter à passer à l’action. Vous avez Venngage ou Canva pour créer des études de cas visuelles et attractives.

• Les témoignages :

Les témoignages sont des contenus qui recueillent l’avis, le feedback, ou la recommandation de vos clients satisfaits. Ce type de contenu est très efficace pour renforcer la confiance, la crédibilité, et la notoriété de votre marque, pour créer du bouche-à-oreille, et pour influencer les décisions d’achat. Trustpilot ou Testimonial pour collecter et afficher des témoignages sur votre site web, votre blog, ou vos réseaux sociaux. Personnellement, j’ai créé un formulaire que j’envoie à la fin de chaque prestation, ça peut aussi fonctionner 🙂

• Les webinaires :

Les webinaires sont des contenus qui consistent à diffuser en direct ou en différé une présentation, une démonstration, ou une formation sur un sujet donné. Ce type de contenu est très efficace pour éduquer, informer, ou divertir votre audience, pour générer des leads qualifiés, et pour créer une relation de proximité avec votre audience. Zoom, WebinarJam, ou Livestorm pour créer et animer des webinaires interactifs et engageants.

Les types de contenus qui captivent votre audience

Pour aller plus loin, dans les formats où vous avez plus de liberté créative comme la vidéo, le podcast ou des publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez aller plus loin en proposant un type de contenu spécifique. Cela leur permet de rester et de lire/écouter ou visionner le contenu jusqu’au bout :

• Les histoires inspirantes : Partagez vos expériences et votre parcours pour inspirer les autres. Le storytelling est une technique puissante pour créer du contenu qui touche, qui émeut, et qui persuade votre audience.

Une des plus connus et exemplaires, c’est le storytelling d’Innocent, que l’on peut voir souvent affiché sur leurs produits, il y a également une belle fresque qui retrace leurs histoires sur leur site internet.

• Les tutoriels pratiques : Éduquez votre audience en leur apportant des connaissances précieuses. Apportez du contenu qui a de la valeur en expliquant pas à pas comment réaliser une tâche, un projet, ou une activité. Un tutoriel doit être clair, structuré, et illustré, pour faciliter la compréhension et l’apprentissage de votre audience. Vous pouvez le trouver sous différents formats, de l’article de blog à la vidéo. Personnellement je suis très friande de tutoriels pour améliorer mes vidéos, voici un créateur dont j’apprécie le contenu.
  Exemple ici : https://www.instagram.com/reel/C25jdzWIQVR/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

• Le contenu divertissant : Faites sourire, rire et réfléchir votre public avec des contenus amusants. En faisant cela il y a un lien émotionnel et affectif qui se créé avec votre cible. Vous leur faites apprécier vos produits et la marque. Ici une collaboration intéressante de la créatrice de contenu Adeline et Welcome to the Jungle (plateforme de recrutement et média RH)
  https://www.instagram.com/reel/C2kbRlztYVN/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
• Le contenu éducatif : Partagez des informations pertinentes pour résoudre les problèmes de votre audience. Par exemple ici un contenu Instagram de lamicrobyflo qui aportent clairement une valeur ajoutée pour son audience cible : les micro-entrepreneurs
  https://www.instagram.com/p/C22Jiu1icKT/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

• Les histoires authentiques : Soyez vous-même, partagez vos défis et vos réussites. Aujourd’hui les gens veulent de l’authentique de l’humain, vous pourrez ainsi les inspirer.

Ici Michel et Augustin est un bonne exemple entre le storytelling de leur marque et leur communication authentique. La marque se distingue par son ton décalé, humoristique, et convivial. L’histoire de la marque commence en 2004, quand deux amis, Michel et Augustin, décident de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale en vendant des biscuits faits maison. Depuis, la marque se développe et se diversifie, tout en restant fidèle à son esprit gourmand, joyeux, et audacieux. La marque raconte son histoire sur son site web, sur ses réseaux sociaux, et sur ses packagings, et elle invite son public à participer à ses événements, à ses défis, et à ses voyages. Michel et Augustin arrive à garder cette image de marque authentique car ils partagent leurs valeurs, leurs coups de cœur, et leurs coups de gueule, et créent une relation de proximité et de confiance avec son public.
https://www.instagram.com/reel/CvXidf-tFmN/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==